7月23日，贝因美与京东签订战略合作协议，京东商城消费品事业部总裁冯轶、京东商城母婴采销部总经理刘利振、贝因美股份公司总经理包秀飞、营销管理公司总经理张颖等双方公司领导出席，双方约定，通过京东大数据锁定精准人群，发挥贝因美的研发实力和产品优势，通过功能性个性化产品打开市场，与京东展开无界零售战略合作。

自无界零售展开以来，各方品牌与京东达成战略合作协议的喜报源源不断，探索无界零售新机遇成为大市场环境下的共同目标。此次与贝因美的战略合作，也给京东贝全母婴带来新的品牌及产品加持。

贝因美总经理表示“此次与京东的战略合作，借助京东的无界零售，有助于实现贝因美做大超高端、做强大客户、做深三四线的经营目标，提升贝因美品牌价值，提高贝因美与消费者之间的品牌互动。同时，贝因美也将为京东提供功效产品，实现双方共赢。”

随着二胎政策的开放和人均生活、消费水平的提高，三四线城市的主力消费群体对于母婴产品、儿童娱乐等的认知和需求越来越趋于一二线城市。但是大牌商品都聚集在一线城市，在缺少渠道的情况下，二三线城市很难快速触达。此次合作，线上贝因美可以借助京东平台，占领二三线城市市场份额;线下，可以借助京东贝全母婴店—京东与贝全携手打造的线上线下无界零售店，打开三三线城市的市场大门。

此次合作也赋予京东贝全母婴又一品牌商品，丰富了京东贝全母婴店商品品牌，提高了门店商品竞争力。并且三者之间完全避免中间渠道，形成了互惠共赢的局面。