日前，高端进口母婴连锁bellaleo贝乐国际宣布，8月15日起，前100家投资的商场店免加入费，分析人士认为此举是对隅田川率先免加入费的回应。
高端用品品牌切入线下新零售
据了解，贝乐国际是一家主营高端母婴用品的公司，公司总部在香港，国内运营中心位于北京和广州，主营bellaleo系列高端奶瓶和母婴用品。2017年启动新零售业务，在国内主要城市启动进口母婴连锁业务。
Bellaleo进口母婴连锁贝乐国际旗下主营全进口母婴用品品牌，主打童装、食品、玩具、洗护用品、化妆品和保健品。
Bellaleo贝乐通过整合全球海外供应链资源，以独特的 “一般贸易+跨境直邮+全球特卖”运营模式以及“全正品、零差价”的经营理念，通过体验式全进口母婴连锁店，加速在中国市场进口母婴零售市场扩张，向中国消费者提供正品、安全的海外商品。
Bellaleo贝乐在售商品包含宝宝奶粉、辅食、纸尿裤、宝宝用品、美食保健、服饰鞋包、图书玩具、辣妈用品、奶爸用品9大品类，近3000个品牌，近万种SKU，数十万商品。目前已开通美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国、英国、荷兰、意大利、泰国、法国、新加坡13个国家的海外销售业务。
Bellaleo贝乐具有独立进出口经营权，可面向全球采购优选商品，拥有海外知名商品快速采购能力；海外直邮商品，主要来自美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国、英国、荷兰、意大利、泰国、法国、新加坡13个国家和地区；选品紧跟海外知名电商步伐，使消费者能够同质同价的购买到海外知名电商平台同期在售畅销商品。
联合发起成立米奇联盟，联合集采降低成本
6月28日，米奇联盟由贝乐国际等公司联合发起成立，发起单位七家公司包括bellaleo贝乐国际，隅田川、bebemaruko樱之丸、bebele贝壳象、Kuryume玖留米、Lollicandy 丽乐棒棒糖、SMA母婴集团。
米奇联盟统一联合集采，共享采销与供应链资源，七家发起单位成为米奇联盟创始会员，联盟实行轮席值，设集采中心，经选举，米奇联盟首届会长单位由隅田川（杭州）电子商务有限公司担任，任期两年。旗下门店合计逾5000家，覆盖31个省市2000余区县，联盟集采中心统一对接品牌、统一采购备货、统一策划营销活动。此次结盟，也将成为中国市场单一最大的线下采购单位，预计年采购额逾35亿。
母婴行业品牌方代表称，进口母婴连锁经过过去5年的发展，已经呈现出一超多强的竞争格局，此次米奇联盟的成立，将进一步夯实龙头企业的采购优势，并将释放体现到终端价格，进口母婴市场已经变成红海，新一轮价格战不可避免，市场格局也将进一步固化，中小渠道品牌生存状况会越来越艰难。
免加入费只是开始，母公司加码母婴新零售
和其他母婴连锁公司不同，贝乐国际主营业务为奶瓶、吸管杯等母婴用品，连锁业务只是公司一部分，贝乐国际并未希望通过连锁业务盈利，此次免加入费，是对行业友商策略的回应，贝乐将根据接下来的市场情况持续加码投入，在连锁零售业务上建立核心竞争力。
Bellaleo奶瓶是日本株式会社Bellaleo. X旗下产品，由日本著名设计师西田设计。在欧洲受到最高水平的儿科医生小组认证的哺乳产品。Bellaleo奶瓶独特的伤人工母乳设计，完美曲线型设计，接近母乳的喂养方式；独特的造型设计减轻中耳压力，预防耳部疾病;奶液饮入顺畅防止误咽，更照顾到宝宝的健康，因此受到了众多妈妈的青睐。
Bellaleo贝乐奶瓶独特的“铆钉枪”形状的奶瓶设计，标准圆孔形状奶嘴贴合宝宝上下颌。奶瓶设计独到匠心，倾斜的角度，更强有力地考虑到宝宝下颌的舒展，母亲喂乳的姿势，成为母子连心的隐形桥梁，让宝宝在使用奶瓶喝奶的时候也可以呈现和吸母乳时同样的姿势。奶瓶上的可爱图案源自人气幼儿动画《小鸡彩虹》中的动漫形象和元素，让宝宝倍感亲切。
据了解，bellaleo奶瓶已经在国内各大商场及母婴连锁上架销售，部分空白区域代理也在招募中，贝乐集团将持续加码新零售业务的投入。
