每每提及童年，相信不少人都颇有这样的感触，小时候总会幻想长大去看看外面的世界，然而长大了却又会想念小时候的时光。值得关注的是，近期有个品牌——童年时光ChildLife， 将一个现代版的“纪念碑谷”搬到了现实当中，让时光回到最初的美好，治愈大众的童年情结。
这是童年时光ChildLife联合天猫欢聚日，发起#遇见时光 遇见梦想#的营销主题，于8月18-19日在杭州拱墅万达广场推出了一个主题为“时光·梦园”的中国首个体验快闪店，先后推出明星时光活力日与童年时光活力日，更是邀请明星辣妈邓莎现场助阵，为广大亲子家庭打造了一个集娱乐与教育于一体的童梦空间。
通过复盘童年时光这波campaign的玩法就会发现，从预热到执行传播节奏明快， 渠道投放精准实现多维曝光，按照“事件性预热、快闪话题性引爆、点燃活动高潮”的策略层层推进，童年时光打出了一套漂亮的营销组合拳。
在前期预热上，童年时光在微博上发起#遇见时光 遇见梦想#的互动话题充分蓄势，推出了明星预告视频和卡通名人产品动态海报，从品牌活动和产品层面为线下活动预热，并在母婴垂直妈妈网、淘宝站内达人等母婴传播渠道进行话题扩散。
8月18日童年时光的“时光·梦园”正式开张，时光·梦园作为中国首个体验快闪店，现场环节自然不让人失望。
童年时光打造了童年时光营养车、钙世英雄区、最强大脑区、神力附体区、神盾护体区、营养直播区等区域，设计了海洋球攀爬墙、攀岩绝地小勇士、积木建筑大师等趣味游戏，让孩子们既可以拼体力、秀才艺，还可以开脑洞。
童年时光深谙产品营销之道，将童年时光的产品软性植入互动环节中，根据童年时光五大主打产品功能，相应设计与之匹配的体验内容和营养知识分享，不仅仅有利于强化受众对于各大产品的功能认知， 也深化大家对“遇见梦想 遇见时光”主题的认同感——好的身体素质是探索美好世界的基础，从而强化感官体验与营养之间的关联。比起简单粗暴的营销模式，显然不会让受众对产品产生抵触感。
整体看来，在活动层面，童年时光通过打造深度场景化、沉浸式感官体验，充分调动了大众的参与热情，有效拉近了品牌与受众的距离。一个品牌肯于放低姿态主动亲和目标用户，跟受众玩在一块打成一片，显然有助于巩固童年时光品牌与用户之间的关系维系。
而在传播层面，借助打造共鸣的社交话题内容成功引爆全网关注，在整个传播过程中也发动母婴领域的明星、KOL发声助阵，有效提升整体的活动声量;瞄准母婴垂直领域，充分整合淘宝站内(淘宝头条、有好货等)和站外资源(母婴KOL、小红书KOL等)，实现深度触达目标受众群体，这也实现了我们经常说的精准营销。
2、 基于受众契合度的明星互动，引发宝妈圈层情感共鸣
线下快闪活动作为最吸引人气的环节，显然是童年时光邀请了明星辣妈邓莎站台，在这次互动环节的过程中，邓莎不仅担任此次活动时光·梦园的园长，更是与现场的宝妈群体深度互动、分享孩子营养心得等。
除此以外，相信童年时光瞄准的还是《妈妈是超人3》以及辣妈邓莎拥有的巨大流量价值，借助双重流量叠加效应，可以进一步制造关注度和扩散活动影响力。从某种程度上来说，邓莎与童年时光的目标受众——年轻辣妈的身份高度契合，通过分享“理想妈妈”和育儿经验的互动，达成话题共鸣。这种精神上的共享和共勉，更容易触发掩埋在众多妈妈圈层心中的共鸣，满足了她们的深层次需求。
且通过邀请明星站台，搭建明星和辣妈、宝宝受众的互动平台，可以借助明星效应带来现场的巨大流量，为线下活动引流;从长久来看，凭借明星的知名度和其所带来的流量，可以迅速打造童年时光的品牌知名度和产品信赖感，成功占领消费者心智，从而激发现场观众的体验兴趣，有效达成销售行为。
3、 线上线下双向联动，打造品效合一的营销闭环
对于品牌主而言，无论是做什么方面的营销活动，品效合一的效果一直都是它们不变的检验标准。毕竟在用户注意力越来越难以获取的营销时代，如何让营销实现事半功倍的效果，是每个品牌都面临的难题。这也意味着流量、销量缺一不可，如何打造品效合一的营销闭环自然不容忽视，而这一次童年时光无疑做出了有效示范。
结合这一次的活动来看，这场时光乐园不仅在现场收获人气爆棚的流量，更是成功结合电商活动驱使客户产生购买或转发等行为。童年时光是如何做的?
通过前期发起#遇见时光，梦想C位出道#微博互动话题，以明星邓莎预告线下活动、产品创意海报互动、线上店铺预告直播等形式，打造多元化话题以及传播渠道(微博、淘宝、微信、小红书、微信群等)铺设，充分为线下的时光乐园活动造势，将线上的关注度引流至线下;而在线上的互动环节，童年时光也巧妙在互动环节接入电商场景——扫码关注店铺领取“成长卡”、活动现场告知促销信息、母婴达人直播等，这些举动体现品牌主在各个场合和场景拥抱消费者，自然有效为线上店铺引流，实现线上线下的双线引流。
这样的营销路径，不仅实现“从内容到销量”的全链路营销整合，更是真正将线上线下的消费场景打通，以时光·乐园搭建人货圈，重构人、货、场，在获得流量的同时快速转化成销量，为消费者创造了全新消费者购物体验。
