巴黎时装周、纽约时装周、上海国际时装周...时尚弄潮儿们能将各大时装周哪个品牌哪一季的成衣秀如数家珍，但鲜少有童装品牌的高定秀能给人留下深刻印象。4月14日晚，母婴新锐品牌代表初礼Firstgive与帮宝适开展了时尚跨界联名合作，以“丝路“艺术体验馆为主题走进上海国际时装周，让人看到了婴童装也可以兼具高级感和趣味感。

本次大秀的主题为“人生剧院”，从戏剧视角观感儿童世界，用时尚艺术塑造感情羁绊，打造成长剧目。亦是初礼“初生之悦 以礼相待”品牌主张的全新升级呈现。伴随着声光影的交错，小模特们身着丝制秀款缓缓走向舞台中，满场的观众沉浸在这场以古丝绸之路三大名城为灵感的主题秀。融合每个丝路之城的经典廓形，初礼Firstgive用传统汉服设计配以林山秀水图案表现古代繁华的商贸中心——杭州，演绎丝之灵动，国风元素在该系列体现得淋漓尽致；和服和传统鲤鱼元素表现海上丝绸之路的古港——大阪，演绎丝之精致；Tunic长袍及古希腊文字表现智慧之城——雅典，演绎丝之智慧。富有童趣的设计搭配丝滑天然的面料，为中国宝宝带来极富艺术感的奢宠定制。

在走秀接近尾声之际，舞台出现了一位身着国风系列的小男孩，扇着小扇子东张西望。在身边牵着他的居然是十年顶流红人@雪梨Cherie，她的另外两个身份是宸帆创始人兼CEO及初礼Firstgive的品牌创始人。四年前，雪梨收获准妈妈这一新身份，创立了初礼Firstgive，寓意给新生儿的第一份礼物。如今，她带着儿子小豆来到了品牌的主题秀场，压轴出场，为这场秀赋予了特殊意义的收尾。这是宸帆旗下品牌第一次登上国际时装周，也将进一步驱动初礼品牌时尚国际化升级，向用户传递热力、活泼、时尚的品牌印象。

没有合适的选择就创造选择

90、95后互联网原住民们正在陆续成为新一代的年轻父母，他们舍得也愿意为孩子花钱，同时在产品和品牌的选择上更加慎重与挑剔。鉴于新生儿、幼儿的特殊性，安全与品质成为进入母婴行业最基本的门槛。除此之外审美趋势和情感价值越来越成为新消费升级中用户选择消费的理由，并且很多时候是一种不可忽略的选择。同质化极其严重的母婴市场， 颜值成为了撬动品牌、产品和女性消费者距离的第一杠杆。

初礼的四位女性创始人正是带有典型90后特征的新一代妈妈。在收获母亲这一新身份之际，她们发现能代表中国制造水准、符合新潮妈妈审美的母婴品牌，在市场上甚是寥寥。怀抱着母亲本能的温柔与爱，四位准妈妈从用户角度出发，带着细腻而敏锐的产品感知与需求，创立了属于自己的品牌初礼Firstgive。初礼，是给新生儿的第一份礼物。将品牌赋予礼物的仪式感时，产品的外观设计就显得更关键。品牌初创时，产品更多是以礼盒包装的形式进行售卖，就算是单品，也坚持配赠贺卡礼袋丝带的包装，让每个收到包裹的消费者享受到超越商品本身的极致购物体验。从用户的留言中发现，因为礼盒实在太好看，有些用户甚至把品牌的包装盒作为装饰垒起来放在家里。

她们的目的就是骗你生宝宝

不同于市面上大多数的母婴品牌，以素色调主呈现产品纯棉质感的设计风格，初礼Firstgive长期与国内知名插画师及英国、美国、加拿大、法国等独立设计师工作室合作，搭建明快的色彩风格体系辅以多个系列的原创设计插画，高级质感与趣味感并存。初礼 Firstgive 重视设计，不仅仅是落在产品上 ，更落在0-3岁婴幼儿的审美培养上。小到使用的湿巾、围兜，大到整体的服装穿搭，妈妈的每一次选择都是对宝宝的一次审美输出。品牌希望为更多新生代消费群体构建有艺术美感的婴幼儿世界，用带着艺术、热情与勇气象征的图案更好地给宝宝启蒙。

因此，初礼Firstgive不定期会与Hello Kitty、SNOOPY、迪士尼等多个国际知名IP联名，设计出让妈妈们爱不释手、让年轻女生恨不得生个宝宝的爆款产品。此次登上上海国际时装周舞台，把国潮国风结合在宝宝的衣服上，亦是一次大胆而用心的尝试。

我们都知道，很多大牌的走秀款是为了引领下一季的潮流，大部分并不会售卖。初礼Firstgive这次的秀款原本也只是一次展示，没想到雪梨在微博发布了小模特们的高定款式后，受到了大批粉丝的追捧与喜爱，纷纷留言要求雪梨上架大货。雪梨当即决定将走秀的定制款杭州系列进行批量生产，并预告会雪梨淘宝直播间的童装节进行预售。几千条粉丝的私信、留言反向指导了产品的开发，这是雪梨背后的宸帆十年红人电商经验下驾轻就熟的商业模式——通过红人这一窗口，始终与用户站在一起，进行持续多频的沟通，结合用户的需求与建议，反向协同供应链，用最短的时间生产出最质优的产品。

宸帆的婴童赛道布局之路

宸帆在婴童赛道的布局，不仅仅只有初礼Firstgive一个品牌。随着儿子小豆的成长，2019年3月，雪梨在微博上宣布创立童装品牌——豆几妈tozmama，感恩那群一直以来支持着自己的粉丝，一起见证每个人生时刻的转变，她希望与粉丝的陪伴和爱能由‘豆几妈’继续传承。成立不到一年半，豆几妈tozmama品牌店铺粉丝超690万，杀入淘宝童装前十，仅2020年品牌销售额突破2.15亿元，成为宸帆站稳婴童品牌赛道的利刃。“未来，宸帆将继续关注儿童成长，秉承父母对宝宝的挚爱天性，赋予传递给他们生活美学，为孩子们创造充满想象力的世界，用心去感受这场珍贵的人生成长剧目。”雪梨表示。

除了自有品牌发力，即将带来的雪梨直播间“420母婴节”也成了粉丝心里的重要IP。自2019年8月宸帆切入直播赛道，雪梨Cherie仅用直播1年时间跻身淘宝直播前三。每年的4月20日，是雪梨与90后妈妈们的狂欢。宸帆重磅打造母婴节盛事，精心优先众多母婴类目的大牌好物，以甚至低于双十一的价格为粉丝提供最具性价比的母婴产品，真正实现“一晚囤够一年份，超值福利享不停”。4月20日晚上7点，雪梨淘宝直播间，妈妈们不见不散哦。