产品，是品牌与消费者认知交互、情感对接的重要桥梁，想要体现品牌的独特性，产品的标志性更是重中之重。
纵观如今各行各业发展到一定阶段时，企业想要从众多同类品牌中脱颖而出，具有标志性的产品不可或缺，这是商业生态发展的客观规律，特别是与日常生活息息相关的行业更是如此。
在化妆品行业，一说到小棕瓶就想到雅诗兰黛。在手机行业，一说到5G就想到华为。而在母婴行业，一说到透透杯很多人想到的是利其尔。
利其尔Richell，1956年成立于日本富山县，以成为专业的综合性育儿用品品牌为目标，关注产品的材质、安全、环保、人性化，力求贴合宝宝和妈妈实际需要，带来科学的育儿体验。
2008年，利其尔Richell正式进驻中国，秉持深入细节的设计理念，采取统一采购，统一生产，统一品质的方式，向市场推出了辅助母亲哺喂为主的多个系列婴童用品，主要包括儿童水杯、儿童餐具、辅食制作工具、婴儿浴盆、多功能座椅、辅助座便器等。
水杯系列是利其尔的明星产品之一。而水杯系列中的透透杯更成为其品牌标志性的明星产品。透透杯，名字的灵感来源于其通透的杯身。杯身使用Tritan（学名：改性PCT）材质，拥有玻璃般的通透亮泽，但重量却只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高温110摄氏度，可煮沸消毒。Tritan材质，通过美国食药监局FDA认证，是风靡欧美的婴幼儿用品材质。
高颜值是透透杯持续火爆的原因。每年更新的花色和配色，都使其备受社交网络和母婴圈追捧。2021年，透透杯新增小镇、工程、深海、聚会，口碑与销量均表现不俗。
在其他配件的材质选择上，比如杯盖则使用了食品级PP材质，吸管、垫圈为食用级硅胶材质。在细节的设计上，采用杯盖缓弹防弹伤、全开锁定防砸鼻，硅胶杯垫防滑落，高安全性和贴心设计都是其受母婴人群青睐的重要原因。
在商业发达、产品繁多的今天，不管是什么行业，不管是哪个层级的品牌，都需要有标志性产品，这不仅是品牌的长久生存之道，更是品牌发展、壮大的基础，而利其尔深谙这一点。
