暑假将至，一大波学生客源带动的家庭旅游热潮即将到来。近年来，亲子游正日益成为旅游企业掘金的新亮点。
日前，由同程旅游与品橙旅游联合主办的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛在苏州举行。论坛上，同程旅游创始人、同程国际旅行社(集团)总裁吴剑宣布同程旅游将成立“同程好妈妈”社群品牌，并同步发布了《跟着书本去旅行》及暑期市场的多款研学产品。
这意味着继成立中老年社群的“百旅会”之后，同程旅游在细分市场再下一城，正式进军亲子游领域。值得注意的是，在移动互联网红利逐渐消失的大背景下，同程旅游拟将内容作为流量下一入口，依托平台公司的资源聚合能力，用“旅游+教育”的理念打造创新亲子游模式。
进军细分市场 布局亲子领域
作为同程旅游聚焦亲子旅游的自有品牌，同程好妈妈是同程构建生态社群矩阵的一部分，经过积极布局，目前已在全国开设好妈妈阅读馆百余家，可以提供“阅读+旅行”，分享与创业等产品服务。
此前，同程旅游已经成立了中老年服务品牌——百旅会，以中老年群体为切口正式开启了“从经营产品到经营用户”的战略转型。
在消费升级的大背景下，亲子游呈现出逐渐走高的趋势;再加上《关于推进中小学生研学旅行的意见》的印发, 研学旅行的重要性也日益彰显。
吴剑表示：“作为同程旅游从经营产品向经营用户转型的重要尝试，同程好妈妈将持续聚焦亲子人群，为这部分细分用户提供具有针对性、多元化的场景活动和特色服务。”
在宣布进军亲子市场的同时，同程旅游同期发布了新书《跟着书本去旅行》。今后同程旅游将着重于对亲子IP、书籍等内容载体的打造，将内容作为下一流量入口，打造“旅游+教育”的新模式。
吴剑指出，亲子旅游或研学旅行并非是旅游行业的新业态，但从产品创新和模式转型的角度看，今年将迎来研学旅行的市场元年。“在此基础上，同程旅游将依托平台优势打造资源聚合的平台，打通产业链上下游，将优质内容作为流量的入口，重新定义亲子旅游的新模式。”
聚合产业资源 创新产品模式
暑期向来被各大旅游企业视为传统旅游的旺季，亲子游产品是其中的重点，然而整体上看，亲子游市场还处于比较传统的阶段，从发展模式看，大多是将亲子作为细分人群之一却没能提供相应的创新性产品;或者提供了个性化深度游的亲子产品和服务，却难以形成规模化。
有别于上述模式，同程旅游将通过平台的搭建和产品的持续创新，来重新定义研学和亲子旅游。“从研学旅行的发展方向看，与家长互动，与孩子的互动，与教育机构互动是在增强的。同程旅游的目标就是要成为优质内容和创意的平台，成为各目的地、供应商交流互动的中心，更好的帮助这些伙伴深耕亲子市场。”吴剑说。
《跟着书本去旅行》书籍便是同程旅游进军亲子游的一项创新性“内容”，按照计划，第一步，同程旅游将阅读与旅行相结合，打造全新的课程+旅行模式，以此作为打造新型“旅游+教育”产品的突破口，下一步还将逐步跳出课本，加大文化、教育等元素在研学中的比重，为各旅游目的地提供更多优质内容。
针对暑期亲子游市场，同程旅游推出了邮轮亲子游、出境精品亲子游等多条定制化的线路，暑期出游热潮提前来袭。
风口期将至 达成生态共赢
谈及亲子游业务，吴剑透露：“同程在2016的市场规模达到600亿，服务3亿人次，整个公司分为两大板块，网络板块去年利润为2亿，旅游板块去年做了120亿。但整个亲子和研学在这个市场里面几乎没有什么比重，说明未来有风口期。今年的‘旅游+和互联网+’确实有这样几个风口，除了研学和亲子，还有休闲农业、乡村旅游、特色小镇、小镇旅游，还有研学旅游，这都是风口给我们带来的机会。”
同程在布局亲子游板块时也注意到了专业度问题。
“无论是做研学市场，还是亲子旅游市场，在做新市场挖掘的时候，需要懂一点教育，最重要的是要从内容角度去看新的增长点到底在哪里。如果没有内容的观念，是很难做出好的产品匹配市场需求的。有内容才有流量，有内容才是产品，有内容就是吸引点。对于互联网来看创新，有时候就是信息重新的组合，所以当我们来看这个新的研学和亲子旅游的时候，希望是一种重新组合，也是一种内容的重新组合，这也是一种内容创新。产品需要重新设计，需求重新调研，人群要重新定位，价格要重新的考量，也是模式的重新开始。”吴剑坦言。
同程希望发挥平台生态的整合创新，“线上+线下”才能够价值共赢，所以在同程APP上，现在已经有了全国各地各种夏令营、修学研学产品的汇集。
在吴剑看来，其希望同程成为亲子研学产品设计者重要的销售渠道。“对于目的地和商家，我们应该做好‘+’号，帮助大家进行‘产品+’，‘旅游+’，‘研学+’，帮大家把一个传统的旅游目的地，通过消费升级变成一个亲子和研学更好的基地。同程应该成为消费者决策的效率平台，帮助用户决策，最终达成平台的生态共赢。”
同程正在下一盘“大棋”，其去年成立了中老年服务品牌百旅会，今年成立了众创空间，除了主业旅游之外，目前还涵盖了资金、资源、人才，做巴士管家、安亲教育、好妈妈、资管住宿项目蜜蜂村落等项目，这都是众创空间孵化项目的延伸。
