在品牌营销中，“态度营销”理念备受推崇。对于品牌而言，做“有态度”的营销，传递与消费者相契合的理念和主张，才能更好的抓住与目标用户的共鸣点，进而获得其对品牌的归属和认同感。
创新、引导、突破、改变，品牌通过更精准地捕捉目标用户与自身的共鸣点，并以此鲜明有效地展现出自己的营销态度与主张，收获用户对品牌的深度认同，以及对产品的消费与追随。
在态度营销上，运动品牌可以说是“常客”。近几年，随着女性意识的觉醒，品牌营销也开始倾向于展现“她态度”，越来越多的女性向品牌开始探讨女性，并传递出品牌关于女性独立的态度，最大程度地提升女性对品牌的认同感。
年轻女性作为母婴人群的主要组成部分，尤其是90后逐渐成为母婴市场主流人群。与70、80后相比，90后人群更具自我意识与个人态度。在母婴产品的挑选上，也更追求自我风格的体现。
女性态度营销近年来也越发受到母婴品牌的关注，成为品牌营销的新尝试。来自日本的品牌利其尔Richell，于2008年进驻中国，在坚持产品品质的同时，利其尔根据市场变化和母婴消费人群的特征，迅速作出回应，开启营销新模式。
透透杯作为利其尔水杯品类的明星产品，在母婴人群和社交网络都有不错的口碑。结合年轻母婴人群追求个性化、独特性的性格特点，利其尔发起一波透透杯定制计划：X计划。该计划包含3种花色杯身、4色杯盖、4色把手，共48种随心搭配。用户可进入利其尔天猫旗舰店透透透杯X计划定制页面，根据个人喜好搭配适合自己审美的透透杯。
在其他母婴品牌主打情感营销的安全牌时，利其尔洞悉目标消费人群在迭代过程中的特征变化，尝试了更具创新精神的态度营销。对现代年轻母婴人群尤其是女性来说，情感固然是一重要切入点，但态度更能唤醒女性在成为母亲后被忽略的个人意识，“态度说”并不只是年轻单身人群或未育人群的专利。有情感、有温度、有态度，这也是利其尔在品牌营销中希望塑造的品牌形象。
