“母婴产业迎历史拐点，进入新母婴3.0时代”。9月25日，在贝贝2017中国母婴峰会上，贝贝网创始人兼C E O张良伦如是说。在艾瑞发布的《中国母婴行业发展盘点》中显示，2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿元。电商、社交资讯、综合服务是中国母婴行业产业的三大板块。根据报告预测，母婴行业“电商+社群”将成趋势。
新母婴产业进入3 .0时代
在本届峰会上，贝贝网创始人兼C E O张良伦提出，母婴产业迎历史拐点，进入新母婴3 .0时代。他称，从2014年的大爆发时代到如今基于新人群、新产业、新思维的新母婴时代，母婴行业在产品形态、人货场组织架构、营销、流量渠道等方面都有了革新性的变化，“谁从人群出发，实现用户体验与运营效率的平衡，谁就有机会占领市场，成为母婴行业的独角兽”。同时，母婴行业正在走向融合，购物、育儿、亲子、早教、健康等，都是大母婴产业的重要组成环节。
新母婴、新生态下，张良伦认为，社群、科技和数据已经成为新母婴的三大驱动力，其中社群为第一驱动力。在接受记者采访时，他表示，未来3年，社群战略将是贝贝网重要战略。“目前贝贝网供应链产品质量是优势、是具备信任口碑的产品，而社群电商也在迭代，强的供应链与社群电商发展趋势吻合，社群电商未来会成为趋势”。
母婴电商纷纷去垂直化
当天，艾瑞发布的《中国母婴行业发展盘点》显示，2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿元，电商、社交资讯、综合服务是中国母婴行业产业的三大板块。报告预测，母婴行业“电商+社群”将成趋势，教育、亲子、医疗等将成为母婴市场重要的增值服务。“母婴服务业务半径不断拓展，”艾瑞研究院副院长金乃丽指出，母婴电商不只是销售母婴类商品的平台，而是围绕人群深耕的市场。
根据贝贝研究院提供的《2017中国母婴用户消费行为分析报告》显示，社群化成为发展趋势，微信等社交平台的交易额占比超20%，且该比例呈上升趋势。贝贝母婴研究院认为，移动互联网时代，每个人都是一个中心，社群化特征愈加明显。
南都记者发现，除了贝贝网不局限将平台打造成垂直电商平台，其他母婴平台也在纷纷拓展业务，不局限做母婴垂直电商。“并不是我们觉得垂直母婴电商没前途，而是我们看到了更广阔的市场空间，”张良伦在接受媒体群访时称。此外，蜜芽创始人兼C E O刘楠也曾表示，现在母婴电商平台如果只会做奶粉和纸尿裤的标品生意，可能永远赢不过天猫淘宝京东等综合电商平台。近年来，蜜芽一直致力打通孕产、电商、亲子娱乐、教育等全渠道。据报道，宝宝树旗下的母婴电商美囤妈妈去年也开始研发自有产品，通过社区大数据挖掘用户精准需求，整合线上流量线下实体源推出混合业态，从垂直类母婴向家庭消费发展。
面对新母婴形态下，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受南都记者采访时指出，未来母婴电商的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外，还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。此外，他指出，平台还需要相应的胎教早教亲子娱乐培训相关的内容，平台有很多全品类的产品服务的延伸，平台则扮演专家的角色。对于社群概念，曹磊认为大方向是正确的，但具体怎么运作、是否用户认可，尚有待观察与市场检验。
采写：南都记者 黄芳芳
