电商行业在发展过程中，一直分为综合电商和垂直电商，而从市场影响力来看无疑综合型电商平台占据更大的市场份额。此前综合电商主打大而全，而垂直电商定位小而美，垂直电商在巨头压迫下展现出了顽强的生命力，一度出现聚美优品、唯品会等知名度较高的垂直电商平台。但是，当综合电商都开着在垂直领域进行深化的时候，垂直电商的生存空间无疑被极大的压缩，曾经辉煌一时的聚美优品已经逐渐没落，而唯品会也开始谋求转型。

基本上可以认为，垂直电商如果不进行创新，只能面临被市场淘汰的结局，事实上越来越多品类的垂直电商正在推出市场。相比较而言，母婴电商面临的市场压力却较小，即使电商巨头开始涉足母婴业务，垂直母婴电商却仍在市场上占据一席之地。

最主要的原因在于，二胎的开放导致近年新生儿越来越多，自然母婴产品的消费需求也同步增长，客观上消费需求的存在给了母婴电商继续发展的契机。

但值得注意的是，现阶段市场上的母婴电商都在淡化电商元素，在业务展开时有去电商化的趋势。而母婴平台的做法也不能理解，在电商巨头入局母婴业务的情况下，母婴平台只依靠电商业务并不能避免用户的流失。因而母婴平台都在积极开展社群化服务，更精准的定位消费群体提高平台用户的忠实度。