IP亲子房受追捧,麗枫酒店以品牌力撬动亲子游大市场

来源:财富头条网 2021-03-24 13:40 阅读数:

个性鲜明的“80后”“90后”父母逐渐成为“带娃出游界”的主力军,他们的带娃模式与上一代对比有着显著的差别,他们更为推崇“读万卷书不如走万里路”,因此这些年轻的父母们对亲子游的期待已不再局限于走马观花式的浅尝辄止,而是对旅行中亲子间的沟通交流及寓教于乐的相处方式更为期待。与此同时,新生代父母在亲子游酒店的选择上更加注重品质感,在这样的背景下,唯有个性化、差异化以及更适应当代年轻父母需求的亲子房型才能赢得这一日益庞大的亲子游市场。正是基于这样的洞察与思考,中端酒店市场的“明星品牌”---麗枫酒店在近8年的品牌与运营深耕基础上再次发力,将客房融入12星座元素,与品牌原创的代表“懒自在”文化的吉祥物麗小懒结合,推出了“12星座麗小懒亲子房”,并迅速落地到市场中,计划在本月底正式开放预订。

(麗枫酒店12星座麗小懒亲子房)

麗枫酒店这一举措,在圈粉亲子游潜在用户的同时,也增加了大众对品牌的记忆度与好感度,加深了麗枫酒店在大众心目中“自在,舒适,温暖”的品牌形象,也让更多的人以此与麗枫建立起更深层次的情感联系。

12 星座麗小懒亲子房, 圈粉无数的全新房型

为了让更多人提前了解并体验到“12星座麗小懒亲子房”的魅力,2021年春季,麗枫酒店打造了一场由“12星座麗小懒亲子房”延伸而出的城市巡展,登陆广州丽影广场。麗枫酒店将“12星座麗小懒亲子房”内的同款衍生品及有趣氛围带到了广州,构建了一个充满“自在有趣”基因的麗星球。两天的开放时间,吸引了大批消费者登陆“麗星球”进行参观与体验。

 

(麗枫酒店“麗星球游乐站”城市巡展)

(麗枫酒店“麗星球游乐站”城市巡展)

麗枫“12星座麗小懒亲子房”内的部分同款产品也被搬到了“麗星球”。作为一场既是快闪店,又是游乐站的城市巡展,这个充满“自在有趣”基因的麗星球通过颇具体验感的体验环节设置与到场的消费者们建立起了情感沟通。许多到场参加了活动的消费者不仅下单抢先购买了“12星座麗小懒亲子房”的同款产品,更表示将第一时间预订体验这一萌趣有爱的亲子房型。

IP 赋能品牌,撬动产品传播力

从此次“12星座麗小懒亲子房”延伸而来的城市巡展效果来看,不难发现通过这一紧密抓牢亲子消费群体痛点的产品,在短时间内便赢得了C端客户的认可并直接带来了收益。这也正印证了麗枫酒店一直以来着力于“IP赋能品牌”的正确性。

此次推出“12星座麗小懒亲子房”,是麗枫在IP赋能品牌方面做出的全新尝试。麗枫吉祥物麗小懒的形象来源于“考拉”,这本就是一个很懒萌可爱的形象,结合一直以来的热门话题“12星座个性”这一话题,以此讲述麗小懒与12星座及与麗星球的探险故事。

 

(麗枫酒店12星座麗小懒亲子房)

在社交网络上,麗枫12星座麗小懒亲子房也带动了不少热点话题的讨论,如“星座与城市的性格是什么?”“如果你登陆麗星球,你想成为哪个星座的麗小懒?”等等。随后,“12星座麗小懒亲子房”的适时推出,则让这些热点话题都找到了答案:欢迎你登陆麗星球(即“12星座麗小懒亲子房“),亲自来探索,寻找出问题的答案。

可以看到,在“12星座麗小懒亲子房”内,麗小懒星座帐篷为大朋友,小朋友们打造了一个专属的“秘密基地”,在这里可以轻而易举“秒回童年”;使用舒适法兰绒材质制成的麗小懒星座/星球地毯分别选用了12星座及宇宙星球的图样,充满神秘感的同时,更可增添探索的氛围与乐趣;麗小懒星座抱枕做工精致,柔软的材质让舒适感加倍;麗小懒儿童T恤不仅图案充满了童趣,在设计及剪裁上也为贴近儿童的特点,宽松袖口开口设计让小手可以自由伸展。此外,还有麗小懒儿童斜挎包、麗小懒儿童拖鞋、麗小懒儿童毛巾及麗小懒儿童洗漱杯和牙具套装等“12星座麗小懒亲子房”内的衍生产品,不仅有高颜值,细节打造中更颇具品质感,相信每位登陆“麗星球”的消费者,都能在麗枫“12星座麗小懒亲子房”中收获到一份独特的自在与美好。

IP 效应助力品牌势能提升

自品牌开创以来,麗枫总是能敏税地捕捉到市场瞬息万变的商业机遇,并基于对市场翔实的数据调研与趋势的分析,及时洞察消费者行为动向,进而对目标人群及消费趋势进行细分。此次,麗枫酒店之所以能将品牌“自然自在”价值主张与12星座融合,打造了“12星座麗小懒”IP并推出相应的亲子房,关键在于麗枫对于当下消费者亲子游的深刻洞察,并且以为消费者创造价值为基础出发,让消费者真正获得美好自在又有趣的亲子旅居体验。与此同时,在亲子房推出的同时,麗枫也顺理成章地将大众情感与品牌精神之间建立起联系,让客人下意识地对“懒自在”和“12星座”的神秘及探索欲投射到麗枫酒店品牌上,产生“12星座麗小懒是懒自在和神秘有趣的代名词”这样的关联,让“12星座麗小懒亲子房”更为深入人心。

 

(麗枫酒店12星座麗小懒亲子房)

品牌与消费者间的情感因子与有效沟通一旦建立并稳固,自然便创造了酒店的收益。在现阶段亲子游市场的蓝海背景下,麗枫酒店以有形的IP产品销售和无形的品牌溢价为门店提升效益,让每一家分店都能共享品牌势能。

正是凭借着杰出的软硬件实力,麗枫酒店品牌从2013年推出市场至今,即使在经历疫情影响严重的2020年上半年,仍如期在同年5月开出第700家门店,并且在随后半年实现了开业门店从700家到800家的增长。截止至2021年3月,麗枫酒店已开业门店达840多家,给中端酒店行业交出了优秀“作业”,更是收获了目标消费者的认可,吸引了诸多投资人的加盟。

编辑:茄子

Tags:亲子游麗枫酒店亲子房

相关文章
解决母婴店陈列难题的妙招在这里等你领走
解决母婴店陈列难题的妙招在这里等你领走
IP亲子房受追捧,麗枫酒店以品牌力撬动亲子游大市场
IP亲子房受追捧,麗枫酒店以品牌力撬动亲子游大市场
三特索道: 3.53亿元打造千岛湖牧心谷生态乐园 战略转型加速
三特索道: 3.53亿元打造千岛湖牧心谷生态乐园 战略转型加速